Dijital kafalar için yaratıcılık notları

Yarın Türkiye ve dünyanın farklı ülkelerinden onlarca parlak zekanın yaratıcılık sırlarını ve başarı öykülerini paylaşacağı 3 günlük Kristal Elma Festivali başlıyor. Ben de -geçen sene olduğu gibi- The Hub adlı ana salondaki oturumları yöneteceğim. Benim gibi bilgi oburlarının isimlere bakınca heyecanlanmaması mümkün değil.

Etkinlik internetten canlı yayınlanmayacak ama geçen sene olduğu gibi fırsat buldukça hesaplarımdan ve blogumdan önemli başlıkları aktarmaya çalışacağım. Bu vesileyle geçen seneki bazı oturumlardan notlarıma aktardığım önemli başlıkları paylaşmak isterim.

maxresdefault

Disruption, innovation and future of advertising: Rob Norman

  • İnternet artık PC’ye dayalı ya da Avrupa ve ABD’ye bağlı bir hizmet değil; hepimize ait. Hatta Latin Amerika ve Afrika’da çok daha kıymetli. Birkaç yıl sonra güncel ekonominin içindeki herkese ulaşmış olacak.
  • Şu an internete erişen kişi sayısı banka hesabı olanlardan fazla.
  • İçeriğin atomlaşması sürecini yaşıyoruz. Yayıncılık ve reklamcılık atomize oluşunu izliyoruz. Bu bölünmenin kalbinde inovasyon yatıyor.
  • Moore’un kanununa hepiniz aşinasınızdır. 2 yılda bir ikiye katlanacağını söyler. Bugün bu hızın da ötesine geçtik. Metcalfe yasası da benzer şekilde bir ağın kullanıcı sayısının etkisiyle oranından söz eder. Örneğin tek bir faks makinası varken bunun kimse için bir anlamı yoktur. Çoğaldıkça önemi de artar. Sosyal ağ ve Web hizmetlerinde de bunun izlerini görüyoruz.
  • Artık sayfaları parmakla çevirmiyoruz, televizyona kumanda tutmuyoruz. Davranışlarımız değişiyor.
  • Her şey ışık hızında ilerleyen bir stream / akış içinde bir iletişim kurabilmek, takip edebilmek ve sürdürebilmek üzerine kurulu.
  • 1950’de Coca-Cola kendi şişesi için bir tasarım arayışına girdi. Sebebi o dönemler sandıkta satılıyor olmasıydı. Elini daldırdığında bakmadan hangi şişenin Coca-Cola olduğunu bilmesini sağlamak istiyorlardı. Hatta öyle ki yere düşüp kırıldığında bile şişenin bir CC’ye ait olduğu biliniyordu. İletişimi böyle kurgulamak gerekir.
  • Tescilli marka, yer, zaman, telif hakkı gibi konular bizi hapsediyor. Yaratıcılık özgürlükten beslenir.
  • Ürünler hizmetlere, hizmetler ürünlere dönüşmeli.
  • Tüketiciler 3 boyutlu ve X ışınlı hale geldi. Hiçbir şeyi saklayamıyor, gizleyemiyorsunuz.
  • Eski düşüncelerimizin aksine, küçücük ekranlar bile insanları mutlu etmek için fazlasıyla yeterli hale geldi.
  • Google Glass mimiklerimizle yönetebildiğimiz ve tüketebildiğimiz bir veri katmanıya bizi tanıştırıyor. İnsanlar ve markaları birbirine bağlamak için yeni bir seçenek haline geliyor.

İrfan Şahin / Doğan TV Holding

  • Teknoloji ve içerik yayıncılıkta asla değişmeyecek iki bileşen. İçeriğin önemi sonsuza kadar sürecek.
  • İnsan hayatındaki en belirleyici nokta teknoloji. Hepimizin üretim yeteneğimizi arttırdı. Eskiden 10 birim çalışarak ürettiğimiz 10 birim değeri bugün 2 birim çalışarak üretebiliyoruz.
  • İçeriğin sırrı hitap edilen toplumun ortak değerleri iyi okuyup farklılaşarak işleyebilmekte.
  • Sosyal medyayı ihmal etmek mümkün değil ama bunu etkilenmekten öte ders almak, nabız yoklamak için takip etmek gerek.
  • Star Wars’u düşünün. Son filmini çekeli seneler olmuş. Ama bugün hala en çok kazanan yapımlardan biri. 10 yaşımdaki oğlum bile kare kare ezbere biliyor, takip ediyor. İyi bir iş bugün de 20 sene sonra da iş yapmaya devam eder. Disney’in Lucas’ı milyarlarca dolara satın alması da bunu gösteriyor.

kayimtu

Burcu Kayımtu / TBWA İstanbul

  • Reklamcılık sektörü olarak teknolojiye uyum sağlamayı başardık ama mecra farklılıkları herkesi zorladı. TV’lerin 60 saniyelik reklamlarından internetin 5 saniyelik reklamlarına geçiş kolay değil. Mesajları bu kadar kısa sürede aktarmak yeni bir zorluk.
  • Geleneksel reklamlar yerine içinde yer alacağı içerikle zenginleşen ve bütünleşen reklamlara odaklanıyoruz. Bir mobil uygulama ya da doğrudan pazarlama kanalı gibi birçok farklı seçeneklerimiz var artık.
  • İzleyiciler / tüketiciler yeni modellere ve teknolojilere ayak uydurmakta markalardan çok daha iyi durumdalar. Üstelik her zaman daha yaratıcı ve farklı şeyler bekliyorlar.

MarkDarcy2

Creativity on Facebook: Mark D’Arcy / Facebook

  • İnternet bize yeni süper güçler verdi, sosyal ağlar sahip olduğumuz güçleri bize tekrar hatırlattı. Bu güç reklamveren için de geçerli.
  • Reklamlardaki en büyük dönüşüm deneyimleme üzerine oldu. Artık markalarla farklı bir ilişki içindeyiz.
  • Sınırsız bellek: artık yaşanan, üretilen, yaratılan hiçbir şey yok olmuyor. Bulut bilişim hizmetlerinin ucuzlaması bunu mümkün kılıyor.
  • Kimlik: önemsediğimiz herkesle iletişime geçmek ve bağlı kalabilme şansına sahibiz.
  • Bu süpergüçler karar verme yeteneklerimizi geliştirdi. Seçmek için daha fazla fırsatımız ve seçeneğimiz var.
  • Reklamcılar olarak insanların hayatlarına sızabilmek için taktikler geliştirmek için 100 yıl harcadık. Bu her geçen gün zorlaştı. Bugün her zamankinden daha zor. Hedef kitle sayısız ekran ve mecrada dağılmış durumda. Dahası bugün bağlantılar kurmak bir şey seyrettirmekten daha önemli.
  • Arama ve keşif: internette arama önemini hala koruyor. Ancak bir şeyler keşfedebilme çok daha önemli bir kavram. Bir şeyi aramıyorken ulaşmak çok daha önemli bir kavram.
  • Tasarım: Uzun zaman boyunca dijital dünyada 360 derece yaklaşımlar üstünde çalıştık. Bunun için yeni, yaratıcı bir tasarım gerekiyor. İlgisini çektiğimiz insanların ne kadar değer yarattığını ölçmek için yeni modellere ve araçlara ihtiyacımız var.
  • Herkesin zamanı her zamankinden daha önemli ve kimse boşa harcamak istemiyor.
  • Bugün değerli olan şey para değil, zamandır. Zamanı anlamlı getirmek önemli.
  • Televizyon hala alabildiğine değerli ve etkili bir mecra. Mesele televizyon mu internet mi değil; insanlar nereye bakıyor, nerede daha fazla zaman geçiriyor, ne yapıyor olmalı.

From Local Brands to Global Icons: Syl Saller

  • Girişimcilerin vizyonu, cesareti, ruhu vardır ama çok azı ikonlaşabilen ürünler ortaya çıkarabilir. Bizim bu arayıştaki öykümüz 1759’da başladı.
  • İyi markaların özü vizyon ve tutkudur.

James Barty / King James

  • Büyük rakiplerin izlerini takip ederek rekabet etmemiz mümkün değil.
  • Trendleri takip etmeye inanmıyoruz. Trendler tekrarı işaret eder.
  • Dünyanın en büyük ajanslarının en kırılgan olduğu alanlar yaratıcılıktır.
Mark Bernath

Mark Bernath

Our ‘Dam’ Life: Mark Bernath / Eric Quennoy

  • Çalışma ortamımız giderek zorlaşıyor. Mecralar, ulaşma yolları ve tarzları sürekli artıyor. Bunların hepsine meydan okumamız gerekiyor.
  • Zaman her zaman en büyük sıkıntıdır. Sıkışık, kısa zamanlarda işleri halletmek zorundasınız. Üstelik her zaman yaratıcı olmak gibi bir zorunluluğunuz var. Hayal ettiğimiz hiç böyle bir şey değildi oysa.
  • Araştırma sonuçları en güzel fikirlerin ve yaratıcılığın katilidir. Old Spice kampanyasını düşünün. Havluya sarılarak ata binmiş bir zenci hangi araştırmanın sonucunda çıkabilirdi ya da hangi testten geçebilirdi ki?
  • Bu işi yaparken eğlenemiyorsanız bir sorun var demektir. Bizim bu işte yer almamızdaki en büyük motivasyonlardan biri buydu. Eğlenmeye devam edebilmek için elimizden gelen her şeyi yapmaya hazırız.
  • Reklam gibi kokmayan şeyler her zaman daha iyidir.
  • Beraber çalıştığınız kişileri sıradışı hatta yanlış görünen kişilerden seçin. Farklı hayat görüşleri ve deneyimleri olanlarla çalışın. Biz reklamcılığı sevmeyen ve değiştirmek isteyenlerle çalışmayı tercih ediyoruz.
  • Sınırlı ve kısıtlı çalışma şartları yaratıcılığı körükler. Bunları bir avantaj olarak görün. Fazla özgürlük iyi bir şey değildir.
  • İşleri küçük parçalar halinde ele alın ve her bir parçasına odaklanın.
  • Asla vazgeçmeyin, pes etmeyin, son ana kadar işinizle boğuşun, detayların arasına dalın, sürekli geliştirin, daha iyi hale getirin.
  • Pozitif, negatifi her zaman yener.
  • Öngörülemeyeni yüceltin. Öngörülen dışındaki her şey ortaya çıktığında korkutucudur ama neredeyse her zaman daha iyi sonuçlara gebedir.
  • Aptallık en güçlü olduğumuz yanımız.
  • Güçlü marka, kışkırtıcı markadır. Ve bu her zaman işe yarar. P&G’nin Crazy Moms kampanyası bunu temel alıyordu. Deterjan kullanan annelerden çok onların yetiştirdiği sporcu çocuklara odaklanıyordu. ABD’de en zorlu döneminde Chyrsler’in ya da MM kampanyası da bir başka örnektir.

How Digital Marketing Enhances Creative Evolution: Mark Zablan

  • Performans anksiyesi içindeyiz. Rakamlara fazla daldık. Bunun için de akıllı, yetenekli araçlara ihtiyacımız var.
  • En iyi müşteri deneyimini gerçek zamanlı sunmak gibi bir sorumluluğumuz var. Her saniye müşteri ve marka arasında birçok şey oluyor ve bunları iyi okumakla yükümlüyüz. Adobe olarak bu konuda birçok araçla hizmet veriyoruz.
  • Milisaniyeler içinde gözlem yapmak ve harekete geçmek zorundayız. Birçok meslek grubu müşterilerine hizmeti sunmak için dakikalar hatta bazen aylara sahiptir. Bizim milisaniyeler içinde sunmamız gerekiyor.
  • Süreçleri gerçek zamanlı izleyebilmek, öngörülerin ve doğru kararlar almanın da önünü açıyor.
  • Herkesin kafasında büyük veri (big data) ile ne yapacağı var. Ama önce neyin büyük veri olduğunu ve müşteri için ne ifade ettiğini belirlemek gerekiyor. Onu anlamlı hale getirip kararlar vermenin tek yolu bu.
  • A/B testleri önemlidir. Sakın ihmal etmeyin. Bu testlerden birçok veri ve sonuç çıkartıyoruz. Eğer test yapmazsanız Hipo’nun eline düşersiniz (Hipo: Highest Person’s Opinion / En üst düzeyin kararı). İçeriğiniz için farklı giriş sayfaları (landing page) oluşturmak bu konudaki ilk adımdır.
  • Dijital mecraların farklılığını gözetip kendilerine has yeteneklerini kullanmak her şeyi değiştirir. Bir PC için hazırlanan içerikle tablet için hazırlanan mutlaka farklı olmalıdır.

Gt13_conference_MG_5815_edited-2

David Shing: AOL / Digital Prophet

  • Dünyadaki 8 milyar insanın henüz sadece 1 milyarının akıllı telefonu var.
  • Geleceği oluşturacağını düşündüğüm şeylerin neredeyse tamamı şu an hayatımızda, ulaşılabilir şekilde.
  • Sosyal ağlar yeni değil. Site isimleri de umrumda değil. Marka değil, insanların içinde ne yaptığı daha önemlidir.
  • Yaptıklarımızı açıklamak için yeni fiillere ihtiyacımız var.
  • Bahsettiğim yeni kuşağı kazanan markaların her anlamda kazanan marka olacağına şüphe yok.
  • Popüler kültüre odaklanın. Ne yapacağınızı Coca-Cola’dan takip edebilirsiniz.
  • Dijital ya da analog fark etmez; doğru bağlamdaki doğru içerik geleceğin anahtarıdır.
  • Yeni mecra TV değil, cep telefonudur.
  • Mobilin farklı olduğunu söyleyenler var. Bence bu saçma.
  • Ortalama 41 uygulama yüklüyor ama sadece 5 tanesini kullanıyoruz. Önemli bir kısmını denemek için bile açmıyoruz.
  • Mobildeki en önemli detay lokasyondur. Ne zaman, nerede, ne yaptığnız her şeyi belirler. Bu veriye ulaşmak ve kullanmak zorundasınız.
  • SoLoMo değil HoMo olmalı. Home-Mobile. Artık evde de artan oranda cep telefonu ve tablet kullanıyoruz. TV’nin yerini alıyor gibiler.
  • Erkekleri hedefliyorsanız tabletlere öncelik vermelisiniz.
  • Videonuzda ünlü biri varsa paylaşım oranı 7 kat artacaktır. Ünlü yüzler hala önemini koruyor.
  • Fiziksel ürünleri dijital tecrübelere dönüştürmek için mobil cihazlar ve arttırılmış gerçeklik (augmented reality) birçok fırsat sunuyor.
  • Enformasyon çağından sosyalleşme çağına geçtik. Artık her şeyi ilgi alanlarımızı belirliyor.
  • Büyük veri (Big Data) bir işe çevirebilirseniz değerlidir.
  • Geleceğin e-ticareti Amazon’un Twitter ve Facebook ile birleştiği sosyal alışverişte olacak. Ama bunlar yeni oyuncular mı olacak belli değil.
  • Steve Jobs haklıydı. Çoğu zaman gösterene kadar insanlar ne istediğini bilmez. Önce onlara deneyim yaşatmalısınız. Sizi talep etmelerini bekleyemezsiniz. Onları iyi okuyabilmeli, iyi öyküler anlatabilmelisiniz. 6 saniyelik videolarla derdinizi anlatabilmek zorundasınız.
  • Remix kültürünü tanıyın ve sahiplenin. Bu işlerinizi kolaylaştırır.
  • Kaybetme, başarısız olmaya pay bırakın. Bu riski almazsanız hiçbir şey yapamazsınız.

Perform or Parish: Henry Mason

  • Tüketiciyi iyi takip edip neye ihtiyaçları duyduğunu keşfedebilmek başarı için çoğu zaman yeterlidir.
  • Tüketicilerin trendlerden haberdar olma konusundaki yeteneği ve hevesi artıyor. En iyi hizmet ve ürünler bir şekilde yine yayılıyor. Fakat beklenti yükselmiş durumda. Herkes her şeyin en iyisinin en iyisini istiyor.
  • Tüketiciler markaları tamamen şeffaf olmaya itti. Her seçeneğe eşit mesafedeler ve süper güçlere sahip.
  • Tüketiciler giderek öngörülebilir hale geliyor. Ürün ve hizmetleri ulaştırmak için süreçleri kolaylaştırıcı bir ayrıntı.
  • Her yıl 60 milyon kişi kırsal alandan şehirlere taşınıyor. Bu yeni fırsatlar içeriyor.
  • Tüketiciler sesini duyurabilmek ve olumlu / olumsuz deneyimlerini paylaşabilecek birçok seçeneğe sahip. Bunları iyi okumak, yönetmek ve uyarlamak kritik öneme sahip.
  • Kullanıcılar bugün önemsediği markaların yüzde 73’ü ortadan kalksa umursamayacağını söylüyor.

Geçen seneden aklımda kalanlar işte böyleydi. Bu sene neler göreceğimizi önümüzdeki 3 gün paylaşmaya çalışacağım.

Yaşasın ilham, inanç, hırs ve yaratıcılık!

, , , , , , , , , , , , , , ,

6 Responses to Dijital kafalar için yaratıcılık notları

  1. gozuacik 17/09/2014 at 20:05 #

    Çok güzel notlar paylaşmışsınız Serdar Bey, elinize sağlık. İnşallah bu seneki etkinlikten de güzel notlar elde edersiniz.

  2. 90752603 17/09/2014 at 23:34 #

    Teşekkürler…

  3. Takinardi 21/09/2014 at 23:08 #

    Abi çok iyi geldi bu.

  4. TekeBeyi 22/09/2014 at 10:42 #

    Elinize sağlık… Çok faydalı oldu.

Trackbacks/Pingbacks

  1. Kristal Elma 2014 notları - M. Serdar Kuzuloğlu - 24/09/2014

    […] seneye ait notlarımı derlediğim yazıda bu yılın da bir özetini geçeceğimi söylemiştim; öyle de yapıyorum. Buyrun aklımda […]

  2. Dijital kafalar için yaratıcılık notları | Bir Mekatronik Mühendisi'nin Seyir Defteri - 09/10/2014

    […] Kaynak: http://www.mserdark.com/dijital-kafalara-yaraticilik-notlari/ […]

Bu yazıyı tamamlayacak katkılarınızı beklerim